Kurz gesagt
Ja. Deine Website bringt heute weniger Klicks als früher, ist aber wichtiger geworden. Google und KI-Assistenten lesen dort ab, was du anbietest, für wen, wo und zu welchem Preis. Fehlt diese Quelle, nennen sie jemand anderen.
Was sich verändert hat
Wer heute etwas googelt, bekommt oft zuerst eine Zusammenfassung der KI und klickt seltener weiter. Das Pew Research Center hat 2025 das Verhalten von 900 US-Nutzern ausgewertet: Mit KI-Zusammenfassung klickten sie bei 8 % der Suchen auf ein Ergebnis, ohne bei 15 % (Pew, 22.07.2025).
In Deutschland gibt es die „Übersicht mit KI“ seit März 2025, den KI-Modus seit Oktober 2025. Laut Ahrefs löst inzwischen jedes vierte deutsche Suchwort eine KI-Übersicht aus. Bei Gesundheitsthemen sind es 76 %, bei Finanzen 54 % (Ahrefs, 05.08.2026). Ausgerechnet Ärzte und Finanzberater spüren das also am stärksten.
Dazu kommt ChatGPT. 58 % der Menschen in Deutschland nutzen KI zumindest gelegentlich, die meisten davon ChatGPT (Bitkom, 2026). Google bleibt trotzdem gesetzt: 95 % der ChatGPT-Nutzer suchen weiterhin auch bei Google (Similarweb über Search Engine Journal, 30.07.2026).
Warum die Website trotzdem zählt
Eine KI erfindet dich nicht. Sie fasst zusammen, was sie über dich findet. Wenn auf deiner Website klar steht, was du machst, für wen und in welcher Region, kann sie das weitergeben. Steht dort nur „Ihr Partner für ganzheitliche Lösungen“, kann sie nichts damit anfangen.
Die Website ist außerdem der einzige Ort, der dir gehört. Instagram kann seine Regeln ändern, ein Profil kann gesperrt werden. Und wer dich über eine Empfehlung findet, schaut fast immer noch kurz nach, ob du seriös bist.
Zum Vergleich: In Deutschland haben 65 % der Unternehmen mit weniger als zehn Beschäftigten eine Website, bei Unternehmen ab zehn Beschäftigten sind es 92 % (Eurostat, Werte 2023 und 2025). Jeder dritte Kleinbetrieb verschenkt hier also Sichtbarkeit.
Was ist KI-Sichtbarkeit (GEO)?
GEO steht für Generative Engine Optimization: Inhalte so aufbereiten, dass KI-Systeme sie verstehen und zitieren. Klingt nach neuer Wissenschaft, ist aber vor allem solides Handwerk. Google sagt selbst, dass es für KI-Übersichten keine Spezial-Optimierung braucht. Dateien wie llms.txt oder Texte, die „für KI umgeschrieben“ werden, sind laut Google unnötig (Google Search Central).
Was hilft:
- Klare Angaben: Leistung, Zielgruppe, Ort, Preisrahmen, Ansprechpartner
- Eigene Erfahrung: Beispiele aus deiner Praxis statt austauschbarer Allgemeinplätze
- Google-Unternehmensprofil: vollständig, mit Fotos und echten Bewertungen
- Erwähnungen auf anderen Seiten: Branchenverzeichnisse, Interviews, Gastauftritte
- Video: YouTube ist die meistzitierte Quelle in Googles KI-Übersichten (Ahrefs, 02.03.2026), in Deutschland auch bei Gesundheitsfragen (SE Ranking, 14.01.2026)
Welche Variante passt zu dir?
- Nur Social Media oder Google-Unternehmensprofil: passt, wenn du fast nur über Empfehlungen arbeitest. Die Plattform bestimmt aber die Regeln, und die Impressumspflicht gilt trotzdem.
- Onepager: passt, wenn du eine Hauptleistung hast und vor allem unter deinem Namen gefunden wirst. Eine Seite deckt aber nur ein bis zwei Suchthemen ab.
- Website mit Leistungsseiten: passt, wenn du mehrere Leistungen oder Orte hast und neue Kunden über Google suchst. Das bedeutet mehr Aufwand für Texte und Pflege.
Für die lokale Suche gilt laut der Studie „Local Search Ranking Factors 2026“: Eine eigene Seite pro Leistung ist der wichtigste Faktor für gute Platzierungen (Whitespark). Ein Onepager ist ein guter Start, aber kein Dauerzustand, wenn du wächst.
Was rechtlich dazugehört
- Impressum nach § 5 Digitale-Dienste-Gesetz, auch für geschäftliche Social-Media-Profile (Gesetzestext)
- Datenschutzerklärung nach DSGVO
- Barrierefreiheit: Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz gilt seit 28.06.2025 für Online-Shops und Online-Buchungen mit Verbrauchern. Reine Präsentationsseiten sind nicht betroffen, Kleinstunternehmen bei Dienstleistungen ausgenommen (ZDH). Im Zweifel bei deiner Kammer nachfragen.
So machen wir das bei talkabout
Eine Website sagt, was du kannst. Ein Video zeigt, wie du es machst. Im Studio nehmen wir mit dir Gespräche auf, die auf YouTube laufen, auf deiner Website eingebunden werden und aus denen Clips für Social Media entstehen. So haben Google, ChatGPT und jeder Interessent etwas über dich, das sich nachprüfen lässt. Jetzt Termin sichern
Häufige Fragen
Reicht ein Instagram-Profil statt einer Website?
Für den Anfang kann es reichen, wenn du fast nur über Empfehlungen arbeitest. Bei Google und in KI-Antworten tauchst du damit aber kaum mit deinen Leistungen auf.
Brauche ich eine llms.txt?
Nein. Google nutzt sie nicht, und eine Studie mit rund 300.000 Domains fand keinen Zusammenhang mit KI-Zitierungen (SE Ranking, 07.09.2026).
Ist ein Onepager schlecht für Google?
Nicht grundsätzlich. Er kann aber nur wenige Suchthemen abdecken. Für jede wichtige Leistung lohnt sich später eine eigene Seite.